IPX의 글로벌 인기 캐릭터 IP ‘BT21’이 전 세계 MZ세대들에게 감동과 희망을 전하는 ‘Hope in Love’ 캠페인을 진행, 새로운 세계관을 담은 시리즈 애니메이션과 스토리를 연계한 오프라인 공간, 제품 등을 선보이며 글로벌 3천만 서포터즈인 유니스타즈(UNISTARS)의 큰 호응을 얻고 있다.
지난 18일부터 BT21 공식 SNS 채널에서 공개돼 500만 이상 누적 조회 수를 기록하고 있는 ‘Hope in Love’ 시리즈 애니메이션은 댄싱머신 MANG(망)의 고향 ‘도토희 마을’을 최초 공개, 망의 가족 및 어린 시절과 함께 잠시 떨어져 각자의 시간을 보내던 BT21 캐릭터들이 오랜만에 한데 모여 희망과 감동을 전하는 스토리로 구성됐다. ‘Hope in Love’의 배경이 되는 ‘도토희 마을’은 지난 3월 방탄소년단의 멤버 제이홉(j-hope)이 MANG의 가면 속 얼굴을 공개할 당시 직접 언급했던 아이디어로 알려져 더욱 화제가 되고 있다.
이번 애니메이션은 도토리 나무에서 10년에 한번 열리며 희망을 이뤄준다는 전설의 보라색 도토리를 두고 BT21 이 벌이는 귀여운 소동을 담은 스토리로, 전 세계 MZ세대들에게 ‘소중한 사람들의 존재와 그들이 주는 사랑이 가장 큰 희망’이라는 마음 따뜻한 메시지를 전달한다. 이번 ‘Hope in Love’ 캠페인을 통해 우주스타가 되기 위해 고군분투하는 BT21의 세계관을 한층 더 확장하고, BT21이 도토리나무 아래에서 각자의 개성대로 악기를 연주하는 아름다운 선율의 버스킹 영상까지 공개, 전 세계 유니스타즈의 감성을 저격하고 있다.
또한, ‘Hope in Love’ 스토리를 담은 백참 인형, 미니 키링, 텀블러 등 다양한 제품과 라인(LINE) 메신저 스티커뿐 아니라 라인프렌즈 오프라인 스토어를 해당 테마로 꾸며, 애니메이션의 여운을 이어간다. 특히, 라인프렌즈 플래그십 스토어 홍대점 및 명동 팝업스토어에서는 Hope in Love 테마의 스페셜 존, 소원을 적을 수 있는 도토리 소원카드 등이 마련돼 방문객들이 애니메이션의 감동을 현실에서도 경험할 수 있다.
이번 캠페인을 접한 유니스타즈들은 “우리 MANG이 도토희 마을로 돌아가 가족을 만났어, 눈물난다”, “오랜만에 KOYA랑 RJ, SHOOKY까지 함께 보니 허전했던 내 마음이 꽉 찬 기분이야”, “BT21이 준비한 가을 버스킹 방구석 1열에서 본방 사수함😍”, “찐친들이랑 도토리 카드 받으러 스토어 갈 생각에 설렘 중! 도토리 나무 딱 기다려” 등의 반응을 보였다.
한편, BT21은 IPX와 방탄소년단(BTS) 멤버들이 콜라보레이션으로 만든 캐릭터 IP로 BT21의 과거, 우정, 꿈 등의 세계관을 담은 ‘BT21 유니버스(UNIVERSE)’를 지속 선보이며, MZ세대들과 소통하는 글로벌 캐릭터 IP로 성장했다. 캐릭터 개발 당시부터 BTS 멤버들이 직접 최초 스케치부터 설정, 취향, 가치관 등 제작 전 과정에 참여, 캐릭터 특징과 서사 등이 잘 녹여진 탄탄한 세계관으로 전 세계 유니스타즈의 뜨거운 지지를 받고 있다.
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